http://www.youtube.com/watch?v=NV4ZlUOd__s
1 Canon - If you can - Si puedes
2 Burger King - Have it your way - Tenlo a tu modo
3 Taco Bell - Think outside the bun - Piensa afuera del panecillo
4 Fiat - Driven by passion - Impulsado por la pasión
5 Energizer - Keep going - Sigue adelante
6 Nike - Just do it - Sólo hazlo
7 Hummer - Like nothing else - Como nada más
8 Sony - like no other - Como ningún otro
9 Johnny Walker - Keep walking - Sigue caminando
9 HP - Invent the best - Inventa lo mejor
10 Gillette - A man can get - Que un hombre pueda tener
11 Honda - The power of dreams - El poder de los sueños
12 M&M's - melts in your mouth - Se derrite en tu boca
13 Jaguar - Don't dream it. Drive it - No lo sueñes. Manéjalo
14 L'oreal - Because you worth it - Porque tú lo vales
15 AT&T - Reach out and touch someone - Alcanza y toca a alguien
16 Ford - Feel the difference - Siente la diferencia
17 Mcdonald's - I'm loving it - Me encanta
18 FedEx - Absolutely, positively overnight - Absoluta y positivamente durante la noche
19 Avis - We try harder - Nos esforzamos más
20 Wrangler - We are animals - Somos animales
21 Snapple - Made from the best stuff on earth - Hechos de lo mejor de la Tierra
22 General Electric - We bring good things to life - Traermos las cosas buenas a la vida
23 Sonyericsson - Make yourself heard - Házte escuchar
24 Microsoft - Where do you want to go today? - ¿Dónde quieres ir hoy?
25 Absolut Vodka - In a absolut world - En un mundo absoluto
26 Adidas - Impossible is nothing - Nada es imposible
27 Apple - Think different - Piensa diferente
28 UNCP - A mind is a terrible thing to waste - Una mente es algo terrible de desperdiciar
29 American Express - Don't leave home without it - No te vayas de casa sin ella
*Vayan leyendo con la entonación, uniendo cada eslogan...¡Me encató!
Traduttore, traditore...espero ser lo más fiel a la idea original pero no se me ocurre otra manera de acercarlo a los hispanoparlantes.
-En el vídeo dice que son 30 eslogans pero lo revisé varias veces y son 29.
lunes, 13 de diciembre de 2010
Persuasión racional en los eslogans (después viene la emocional chiquillos)
Existen dos tipos de persuasión observados en la publicidad que se aplican a los eslogans. Una de ellas es la persuasión racional basada en la argumentación. La segunda, es la emotiva fundamentada en el impulso de los sentimientos y las emociones que veremos más adelante.
Racional: Nos persuadimos cuando pensamos que algo está demostrado. Para probarlo se requieren argumentos o razonamientos.
-En el eslogan se usa preferentemente el entimema o silogismo retórico que es una clase de razonamiento deductivo que, como tal, parte de un principio universal para desembocar en un caso particular. Se suprime una premisa que se da por supuesta. En publicidad se denomina “lógica de lo implícito” porque interesa tanto lo que se dice como lo que no.
Ejemplo: "SEIKO. Primero en relojes de cuarzo desde hace veinte años"
Se han evitado las siguientes premisas:
o
Lo- Los relojes de cuarzo son resistentes, duraderos [se da por supuesta la eficacia de los relojes de cuarzo].
o - La antigüedad de una empresa es también garantía de calidad. Seiko fabrica relojes de cuarzo desde hace veinte años.
--> Por lo tanto, Seiko es el mejor ("el primero") de los relojes de cuarzo.
“Todo el arte del slogan consiste en polarizar la atención sobre la premisa indiscutible y ocultar la otra que se pide se admita al evitar formularla”, es decir, se busca resaltar las cualidades mencionadas en el ejemplo para evitar el cuestionamiento de ¿Qué calidad de cuarzo? ¿Veinte años es suficiente para que pueda confiar por tradición? ¿Qué más los hace los primeros?
Por último, me interesa agregar que las premisas de los entimemas están "depositadas" en la memoria colectiva (el cuarzo es resistente) y para hallarlas se recurre a los lugares comunes que son formas estereotipadas, ideas fijadas convencionalmente o "motivos" a los que se acude para lograr persuadir al destinatario.
Publicidad: el eslogan apela a la emociones.
- La gran idea en publicidad, es aquella que es sencilla. La gente en general, no recuerda detalles tan claramente como sí recuerda los conceptos.
- La creación de una gran idea o anuncio es capaz de sobrevivir a una mala ejecución de la campaña. Por lo contrario, el buen desarrollo de esta puede llevar a un producto hacer recordado por el resto de su vida.
- Para realizar una idea, se tiene que tener muy en cuenta el enfoque que se le quiera dar, ya que generalmente el ser humano es totalmente sentimental, donde lo que más lo mueve son las emociones.
- Este enfoque emocional es generalmente el más usado por las agencias ya que trasmiten su información a través de los medios masivos como la radio y la televisión entre otros. Ustedes se pueden dar cuenta de esto cuando están viendo televisión en compañía y es inevitable escuchar o ver gestos de las personas cuando se sienten identificados con una situación particular de algún comercial.
En esta misma línea de investigación, se encuentra plasmado el eslogan. Este es el mensaje escrito de un anuncio, donde un claro ejemplo en nuestra sociedad es el usado por la empresa CCU y su cerveza Cristal que dice “única, grande y nuestra, cerveza Cristal”. Este eslogan, que ya lleva sus años en los medios, plasma el sentimiento del patriotismo. Muchos hemos escuchado, en más de una ocasión, que se critica la falta de patriotismo de los chilenos, y no falta quien interrumpe diciendo que lo que lo identifica, o lo mejor de Chile, lo única, grande y nuestro, es esta cerveza. Este eslogan se aplica mucho en situaciones donde aflora este sentimiento, por ejemplo, en encuentros deportivos, particularmente futbolísticos. Es indudable la importancia que tiene una gran idea y mucho más si a esta se le agrega ese enfoque emocional que es tan influyente en el ser humano porque integra la idea a su persona, la vuelve más cercana, más cotidiana.
Ideas sacadas pero llevadas a la realidad nacional desde: http://juandca.blogspot.com/
PD: Hablando de cervezas me acordé de la clásica Escudo "es más cerveza"...pero no sé que tanto más que una cerveza barata y apañadora pueda llegar a ser porque es bien re mala.
domingo, 12 de diciembre de 2010
Las figuras retóricas en la publicidad.
Aquí les presento una campaña generada para el gobierno de Buenos Aires en el marco de los problemas de peso y trastornos alimenticios que aquejan a su población. Un llamado de atención para fortalecer la autoestima y tomar conciencia de lo lejos que puedes llegar con una u otra de estas enfermedades.
El eslogan de la campaña es "Nunca es suficiente" como síntesis de la sensación de no satisfacción de estas personas. Luego cada aviso va acompañado de un mensaje diferente a parte del principal que es el del eslogan.
Las figuras retóricas tienen lugar aquí porque, la imagen representa al eslogan de una manera artística, haciendo uso de estos recursos.
El primer aviso, utiliza una imagen retórica de operación principal por adjunción y relación de contenido: la repetición. En la imagen podemos ver las fotos del crecimiento de un niño que se convierte en un joven obeso. A través de esta figura retórica se acentúa la importancia del desarrollo de los niños ya que nos permite una visión gradual y clara.
El segundo aviso hace uso de la figura de oposición. Una operación principal de adjunción y relación de contenido, es decir antítesis. Podemos ver claramente la situación opuesta de una chica anoréxica y una chica normal que se considera obesa. Se unen los referentes opuestos para reforzar el mensaje mediante la ironía.
En el tercer aviso se combinan dos figuras retóricas: la metáfora y la metonimia. Ambas son operaciones derivadas de sustitución por similitud de contenido. Podemos vincular automáticamente la imagen del esqueleto con la anorexia, porque por la metáfora, es una comparación alusiva o visión figurada de la enfermedad, y por la metonimia, la imagen sustituye la causa por el efecto.
En el cuarto aviso se conjugan: la elipsis (operación primaria de supresión) porque suprime el resto del cuerpo de la persona; la metonimia (operación derivada de sustitución) porque sustituye el todo por la parte, y muestra el efecto de la enfermedad; y la hipérbole (operación primaria de sustitución) porque se muestra exageradamente como le quedaría la ropa a una persona con sobrepeso.
¿Te acuerdas de haber visto algo similar en alguna publicidad o propaganda?
desde http://3publicistas.blogspot.com/2008/11/figuras-retoricas.html
desde http://3publicistas.blogspot.com/2008/11/figuras-retoricas.html
domingo, 24 de octubre de 2010
TOP 10: los mejores eslogans de la historia.
1.- Apple " Think Different" (Piensa diferente) La campaña de IBM "Think" estuvo relacionada con imágenes en blanco y negro de genios de distintas área como Einstein, Lennon y Amelia Earthart.
2.- Wheaties "The breakfast of Champions" (El desayuno de campeones) Comida para deportistas.
3.- Wendy's "Where's the beef?" (¿Dónde está la carne de vacuno?) Compañía de comida rápida.
4.- M&M's "Melts in your mouth, not in your hands" (Se derrite en tu boca, no en tus manos.)La compañìa probó, durante la II guerra mundial, que la cobertura de sus chocolates resistía bien las condiciones antes deque se derritiera en las bocas de las tropas estadounidenses.
5.- Miller lite "Great taste, less filling" (Mejor sabor, menos filtrado) Cerveza.
6.- Nike "Just do it" (Sólo hazlo) Este popular eslogan surgió en una reunión con los ejecutivos de publicidad cuando uno de ellos quiso remarcar la característica de la actitud "puedo hacerlo" que pretendìa vender la compañía. Esta campaña fue la que posicionó a Nike hasta ahora.
7.- Maxwell House "Good to the last drop" (Bueno hasta la última gota.)Marca de té.
8.- Clairol "Does...or doesn't she?" (Lo hizo..o no?) Se trata del negocio de oro de Clairol cuando en la década de los 50' comenzá a vender tratamientos de coloración para ser usados en la casa. La interrogante va al observador, a ver si puede definir si se trata de cabello natural o teñido.
9.- United "Fly the friendly skies". (Vuela por los cielos amistosos) Compañía aeronáutica. Cuando United cambió su slogan por "It's time to fly" (es tiempo de volar), se declaró en banca rota al poco tiempo.
10.- Coca-Cola "Is the real thing" (Es lo real o Es la cosa) Coca Cola usó este eslogan durante la II guerra mundial y luego lo extendió a "You can beat the real thing" (Tú puedes vencer lo real). También lo utilizó con variables por ejemplo, durante su guerra contra Pepsi.
Me alegra poder acercarles este conteo que encontré en una página en inglés y que yo amablemente traduje para ustedes.
Analizando los eslogans precedentes quizás lo que ellos tienen en común para, en algún momento haber sido representativos y emblemáticos para la sociedad estadounidense (porque en realidad a mí como chilena , ninguno me suena mucho ni menos me representa) es que sintetizan un modo de verse, un modo de vivir, un estatus que te entrega la marca. Es increíble la llegada que tienen estas palabritas en nuestro inconsciente, o sea, que el cambio de eslogan de aerolíneas United haya generado ni más ni menos que la banca rota, deja en claro que hay un contenido emocional importante, la seguridad de volar en cielos amigables no se compara con la posibilidad de que sea simplemente "tiempo de volar".
Muchos de estos eslogans muestran evidentemente una inspiración en las figuras retóricas...quizás trate ese tema más adelante porque ahora voy a fumar un cigarrito y ver una película.
saludosss!
2.- Wheaties "The breakfast of Champions" (El desayuno de campeones) Comida para deportistas.
3.- Wendy's "Where's the beef?" (¿Dónde está la carne de vacuno?) Compañía de comida rápida.
4.- M&M's "Melts in your mouth, not in your hands" (Se derrite en tu boca, no en tus manos.)La compañìa probó, durante la II guerra mundial, que la cobertura de sus chocolates resistía bien las condiciones antes deque se derritiera en las bocas de las tropas estadounidenses.
5.- Miller lite "Great taste, less filling" (Mejor sabor, menos filtrado) Cerveza.
6.- Nike "Just do it" (Sólo hazlo) Este popular eslogan surgió en una reunión con los ejecutivos de publicidad cuando uno de ellos quiso remarcar la característica de la actitud "puedo hacerlo" que pretendìa vender la compañía. Esta campaña fue la que posicionó a Nike hasta ahora.
7.- Maxwell House "Good to the last drop" (Bueno hasta la última gota.)Marca de té.
8.- Clairol "Does...or doesn't she?" (Lo hizo..o no?) Se trata del negocio de oro de Clairol cuando en la década de los 50' comenzá a vender tratamientos de coloración para ser usados en la casa. La interrogante va al observador, a ver si puede definir si se trata de cabello natural o teñido.
9.- United "Fly the friendly skies". (Vuela por los cielos amistosos) Compañía aeronáutica. Cuando United cambió su slogan por "It's time to fly" (es tiempo de volar), se declaró en banca rota al poco tiempo.
10.- Coca-Cola "Is the real thing" (Es lo real o Es la cosa) Coca Cola usó este eslogan durante la II guerra mundial y luego lo extendió a "You can beat the real thing" (Tú puedes vencer lo real). También lo utilizó con variables por ejemplo, durante su guerra contra Pepsi.
Me alegra poder acercarles este conteo que encontré en una página en inglés y que yo amablemente traduje para ustedes.
Analizando los eslogans precedentes quizás lo que ellos tienen en común para, en algún momento haber sido representativos y emblemáticos para la sociedad estadounidense (porque en realidad a mí como chilena , ninguno me suena mucho ni menos me representa) es que sintetizan un modo de verse, un modo de vivir, un estatus que te entrega la marca. Es increíble la llegada que tienen estas palabritas en nuestro inconsciente, o sea, que el cambio de eslogan de aerolíneas United haya generado ni más ni menos que la banca rota, deja en claro que hay un contenido emocional importante, la seguridad de volar en cielos amigables no se compara con la posibilidad de que sea simplemente "tiempo de volar".
Muchos de estos eslogans muestran evidentemente una inspiración en las figuras retóricas...quizás trate ese tema más adelante porque ahora voy a fumar un cigarrito y ver una película.
saludosss!
ENTREVISTA!! Cata García, estudiante de publicidad, 4to año U. del Pacífico.
Uff! la verdad es que es lío
entrar en esto del bloggeo. se me olvidan los nombres de usuario, las claves.
es ya el tercer blog que tengo, pero creo que será el primero en tener más de
una entrada. Me carga la tecnología, las cámaras, los iPod, etc..acepto eso sí
que no puedo vivir con mi celular. Hace unos días llamé a una amiga estudiante
de publicidad en la Universidad del Pacífico en Santiago para que me
interiorizara sobre el tema de los eslogans, acá va lo que ella me contó.
eslogan slogan eslogan! lo mismo.
La diferencia no va en si escribimos eslogan/slogan pero sí que existen distintos tipos de esta frase corta que se nos queda atascada en la cabeza cuando las pasan mucho por la televisión o la radio.
Un slogan debe enfatizar algo esencial y si es posible, distintivo de su organización. Desde creencias hasta características y beneficios particulares, un slogan debería explicar por qué una firma es única, o por lo menos, establecer su mensaje principal o ventaja competitiva.
Los slogans han sido parte de la comunicación de las marcas desde el comienzo del Marketing como disciplina.
Los slogans exitosos tienden ha respetar estas simples reglas
- Cortos y simples (3-4 palabras)
- Afirmación positiva
- Recordable
- Atemporal
- Incluye un beneficio / característica clave
- Es original, no es usado por ninguna otra empresa
desde www.ars-logo-design.com en cómo crear un slogan.
Existen dos tipos de slogans, descriptivos y emocionales.
los primeros son los que en esas 4 palabras te dicen cómo es una empresa. Su objetivo es que la empresa o firma resalte su característica principal para poder diferenciarla del resto. En general lo que pretende es simplificar la tarea de la empresa y reducirlo a un slogan. Se me ocurre como ejemplo "santander banefe - un banco refrescante" se trata de un banco relativamente nuevo, del año 1995. Su visión empresarial es entregar soluciones nuevas a sus clientes, lo que busca es que su banco se desligue de la idea de trámite y problemas que en general, es lo que uno asocia a este tipo de instituciones.
Los emocionales, (a mi parecer en ambos casos existe un alto contenido y apelación a los emocional) "tienden a expresar un sentimiento relacionado con las empresas" (del mismo sitio anterior). Para este se me viene a la cabeza el caso de Kodak - comparte momentos, comparte la vida. Creo que lo que kodak quiere que pensemos es que al usar sus productos estamos plasmando un poco en nuestra vida compartida, de esos bonitos momentos que sólo Kodak te permite capturar.
A pesar de que para la teoría existen estas dos categorías, pienso que a simple vista no es fácil ver la diferencia.
Me voy a quedar pensando en más ejemplos para casa uno porque con los slogans emocionales ya no veo bien cuál es cuál. :P
Un slogan debe enfatizar algo esencial y si es posible, distintivo de su organización. Desde creencias hasta características y beneficios particulares, un slogan debería explicar por qué una firma es única, o por lo menos, establecer su mensaje principal o ventaja competitiva.
Los slogans han sido parte de la comunicación de las marcas desde el comienzo del Marketing como disciplina.
Los slogans exitosos tienden ha respetar estas simples reglas
- Cortos y simples (3-4 palabras)
- Afirmación positiva
- Recordable
- Atemporal
- Incluye un beneficio / característica clave
- Es original, no es usado por ninguna otra empresa
desde www.ars-logo-design.com en cómo crear un slogan.
Existen dos tipos de slogans, descriptivos y emocionales.
los primeros son los que en esas 4 palabras te dicen cómo es una empresa. Su objetivo es que la empresa o firma resalte su característica principal para poder diferenciarla del resto. En general lo que pretende es simplificar la tarea de la empresa y reducirlo a un slogan. Se me ocurre como ejemplo "santander banefe - un banco refrescante" se trata de un banco relativamente nuevo, del año 1995. Su visión empresarial es entregar soluciones nuevas a sus clientes, lo que busca es que su banco se desligue de la idea de trámite y problemas que en general, es lo que uno asocia a este tipo de instituciones.
Los emocionales, (a mi parecer en ambos casos existe un alto contenido y apelación a los emocional) "tienden a expresar un sentimiento relacionado con las empresas" (del mismo sitio anterior). Para este se me viene a la cabeza el caso de Kodak - comparte momentos, comparte la vida. Creo que lo que kodak quiere que pensemos es que al usar sus productos estamos plasmando un poco en nuestra vida compartida, de esos bonitos momentos que sólo Kodak te permite capturar.
A pesar de que para la teoría existen estas dos categorías, pienso que a simple vista no es fácil ver la diferencia.
Me voy a quedar pensando en más ejemplos para casa uno porque con los slogans emocionales ya no veo bien cuál es cuál. :P
martes, 28 de septiembre de 2010
el tronco de la publicidad: los eslogans.
¿Qué es un eslogan?, pregunta mi hermano de 11 años...Si se diera cuenta de la cantidad de veces que ha repetido uno, lo famosos y pegajosos que se han vuelto otros, los que existen desde hace muchos años, los que parecen de conocimiento obvio de tan profundo que han calado en el inconsciente de nuestras mentes. Me detengo un par de segundos y fácilmente puedo recordar 3 ó 4.
Es increíble cómo los usamos, los hacemos sinónimos, por ejemplo, de una dentadura perfecta, una dentadura Pepsodent. O visualizamos a nuestra madre cocinando SU pasta, Luchetti, la pasta de mamá. Algunos nos hacen agua la boca y, aunque no nos guste, somos capaces decir que "me encanta todo eso", todo eso que Mcdonald's ofrece...es casi chistoso pensar que ese simple eslogan lo conozco en portugués (idioma que no domino para nada) donde se dice que "amo muito tudo isso" o algo así, en inglés "I'm loving it" , y ¡¡en alemán!! ¡¡"Ich liebe es"!!
Con mi hermano, me he dado cuento de lo fácil que entra la publicidad ante la gran sensibilidad y el poco criterio que tienen los niños. Hace como uno o dos meses que en mi casa sólo se puede encontrar jabón Protex en sus distintas presentaciones. ¿Por qué? por la cancioncilla del comercial, mi hermano no paraba de cantarla cuando jugaba con el perro de mis tíos: "cuando a tu mascota acabas de tocar". Exigió que necesitaba lavarse bien la manos con Protex, jabón que se ofrece para cumplir con "la buena salud de la piel". El resto es historia, hay demasiadas bacterias y requerimos en casa del jabón que me ofrezca lo mejor, sobre todo en una época en que afloraban las gripes.
Yo ni había visto el comercial que hizo a mi mamá preocuparse tan repentinamente por "la buena salud de la piel". Por esto, lo busqué en "San Youtube" y mi impresión fue doble. Por un lado me entró un pánico de verme tan expuesta al mundo bacteriano que se describe y, por el otro, alguien apodado NeoEGM que titula al comercial "Generando paranoia - Lava con Protex bien tus manos" y agrega
"Es uno de los tantos videos hechos para generar paranoia y hacer que la gente se sienta desprotegida sin tener un producto en particular.
No te lavaste las manos
Hay bacterias en todo lo que tocamos
Te puedes enfermar"
Es increíble cómo los usamos, los hacemos sinónimos, por ejemplo, de una dentadura perfecta, una dentadura Pepsodent. O visualizamos a nuestra madre cocinando SU pasta, Luchetti, la pasta de mamá. Algunos nos hacen agua la boca y, aunque no nos guste, somos capaces decir que "me encanta todo eso", todo eso que Mcdonald's ofrece...es casi chistoso pensar que ese simple eslogan lo conozco en portugués (idioma que no domino para nada) donde se dice que "amo muito tudo isso" o algo así, en inglés "I'm loving it" , y ¡¡en alemán!! ¡¡"Ich liebe es"!!
Con mi hermano, me he dado cuento de lo fácil que entra la publicidad ante la gran sensibilidad y el poco criterio que tienen los niños. Hace como uno o dos meses que en mi casa sólo se puede encontrar jabón Protex en sus distintas presentaciones. ¿Por qué? por la cancioncilla del comercial, mi hermano no paraba de cantarla cuando jugaba con el perro de mis tíos: "cuando a tu mascota acabas de tocar". Exigió que necesitaba lavarse bien la manos con Protex, jabón que se ofrece para cumplir con "la buena salud de la piel". El resto es historia, hay demasiadas bacterias y requerimos en casa del jabón que me ofrezca lo mejor, sobre todo en una época en que afloraban las gripes.
Yo ni había visto el comercial que hizo a mi mamá preocuparse tan repentinamente por "la buena salud de la piel". Por esto, lo busqué en "San Youtube" y mi impresión fue doble. Por un lado me entró un pánico de verme tan expuesta al mundo bacteriano que se describe y, por el otro, alguien apodado NeoEGM que titula al comercial "Generando paranoia - Lava con Protex bien tus manos" y agrega
"Es uno de los tantos videos hechos para generar paranoia y hacer que la gente se sienta desprotegida sin tener un producto en particular.
No te lavaste las manos
Hay bacterias en todo lo que tocamos
Te puedes enfermar"
¿Somos víctimas inconscientes de los "inofensivos" y pomposos eslogans?
http://www.youtube.com/watch?v=bxHnBSAgOpo El enlace, a ver si se animan a preocuparse por su piel del ataque bacteriano mortal (sin embargo cuando era niña, me lavaba con cualquier jabón y fui siempre bastante sana)
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