Publicidad: el eslogan apela a la emociones.

• La gran idea en publicidad, es aquella que es sencilla. La gente en general, no recuerda detalles tan claramente como sí recuerda los conceptos. 
• La creación de una gran idea o anuncio es capaz de sobrevivir a una mala ejecución de la campaña. Por lo contrario, el buen desarrollo de esta puede llevar a un producto hacer recordado por el resto de su vida. 
• Para realizar una idea, se tiene que tener muy en cuenta el enfoque que se le quiera dar, ya que generalmente el ser humano es totalmente sentimental, donde lo que más lo mueve son las emociones. 
• Este enfoque emocional es generalmente el más usado por las agencias ya que  trasmiten su información a través de los medios masivos como la radio y la televisión entre otros. Ustedes se pueden dar cuenta de esto cuando están viendo televisión en compañía y es inevitable escuchar o ver gestos de las personas cuando se sienten identificados con una situación particular de algún comercial.

En esta misma línea de investigación, se encuentra plasmado el eslogan. Este es el mensaje escrito de un anuncio, donde un claro ejemplo en nuestra sociedad es el usado por la empresa CCU y su cerveza Cristal que dice “única, grande y nuestra, cerveza Cristal”. Este eslogan, que ya lleva sus años en los medios, plasma el sentimiento del patriotismo. Muchos hemos escuchado, en más de una ocasión, que se critica la falta de patriotismo de los chilenos, y no falta quien interrumpe diciendo que lo que lo identifica, o lo mejor de Chile, lo única, grande y nuestro, es esta cerveza. Este eslogan se aplica mucho en situaciones donde aflora este sentimiento, por ejemplo, en encuentros deportivos, particularmente futbolísticos. Es indudable la importancia que tiene una gran idea y mucho más si a esta se le agrega ese enfoque emocional que es tan influyente en el ser humano porque integra la idea a su persona, la vuelve más cercana, más cotidiana.

Ideas sacadas pero llevadas a la realidad nacional desde: http://juandca.blogspot.com/

PD: Hablando de cervezas me acordé de la clásica Escudo "es más cerveza"...pero no sé que tanto más que una cerveza barata y apañadora pueda llegar a ser porque es bien re mala.