ENTREVISTA!! Cata García, estudiante de publicidad, 4to año U. del Pacífico.

Uff! la verdad es que es lío
entrar en esto del bloggeo. se me olvidan los nombres de usuario, las claves.
es ya el tercer blog que tengo, pero creo que será el primero en tener más de
una entrada. Me carga la tecnología, las cámaras, los iPod, etc..acepto eso sí
que no puedo vivir con mi celular. Hace unos días llamé a una amiga estudiante
de publicidad en la Universidad del Pacífico en Santiago para que me
interiorizara sobre el tema de los eslogans, acá va lo que ella me contó.


Hola cata, me puedes decir ¿qué entiendes por eslogan? slogan es una frase publicitaria que distingue al producto o servicio de la competencia, en esta frase se re-saltan las cosas positivas y por las cuales yo debería elegir tal producto. Es una de las cosas más importantes a la hora de vender algo.


¿En qué momento de la carrera te enseñaron a reconocer uno y a elaborar uno? En 
primer año de la universidad ya nos enseñaron de qué se trataba un slogan y cómo reconocerlo. El primero que tuve que crear era para Lego..fue muy difícil.

¿Cuál es el objetivo que éste busca? Detectar y satisfacer las necesidades de nuestro segmento de mercado escogido

¿Cómo distinguir un buen eslogan de uno no tan bueno? Para mí, va en si va de 
acuerdo a lo que ofrece la marca o producto. Si está cumpliendo con lo que dice el slogan. Si me está prometiendo algo que no es, lo califico como mal slogan.

¿Cuáles serían los pasos a seguir para crear un eslogan? Los pasos a seguir son muchos. Primero hay que hacer un estudio del producto o servicio, ver quienes lo consumen, qué es lo importante para este consumidor, qué están esperando que la marca les ofrezca. Luego de hacer un estudio de marketing, uno comienza a hacer la
campaña creativa en donde vas creando los objetivos, posicionamiento, conceptos
de cómo quieres que tu marca sea percibida y de acuerdo a eso , comienzo hacer el slogan. Tiene que ser algo potente, así cuando la gente lo escuche inmediatamente asocie la marca con la frase. Tiene que ser una frase en la cual el grupo objetivo se sienta a gusto ,y sea de su agrado para que éste, pueda consumir.


¿Algo sobre eslogans que te interese decirme?  Hay que registrar el slogan para 
que nadie se apodere de él (¡porque bucha que cuesta hacer uno bueno!). También el slogan es tan importante que hay mucha gente que con solo escuchar el slogan 
inmediatamente saben qué marca es. Algo muy importante al momento de las graficas, es que tenga una letra legible, llamativa. 


¿Piensas que un buen concepto de eslogan es "frase imperativa que apela a impresiones o respuestas emocionales"? Sí , ya que el slogan lo que hace es producir algo  tan potente en él , que lo haga consumir lo que está ofreciendo la marca, y tam-
bién uno puede crear impresiones de acuerdo a lo dicho , en el fondo el slogan es "la presentación" del producto o servicio.

PD: Gracias Cata!