Las figuras retóricas en la publicidad.

Aquí les presento una campaña generada para el gobierno de Buenos Aires en el marco de los problemas de peso y trastornos alimenticios que aquejan a su población. Un llamado de atención para fortalecer la autoestima y tomar conciencia de lo lejos que puedes llegar con una u otra de estas enfermedades. 

El eslogan de la campaña es "Nunca es suficiente" como síntesis de la sensación de no satisfacción de estas personas. Luego cada aviso va acompañado de un mensaje diferente a parte del principal que es el del eslogan. 

Las figuras retóricas tienen lugar aquí porque, la imagen representa al eslogan de una manera artística, haciendo uso de estos recursos.

El primer aviso, utiliza una imagen retórica de operación principal por adjunción y relación de contenido: la repetición. En la imagen podemos ver las fotos del crecimiento de un niño que se convierte en un joven obeso. A través de esta figura retórica se acentúa la importancia del desarrollo de los niños ya que nos permite una visión gradual y clara.

El segundo aviso hace uso de la figura de oposición. Una operación principal de adjunción y relación de contenido, es decir antítesis. Podemos ver claramente la situación opuesta de una chica anoréxica y una chica normal que se considera obesa. Se unen los referentes opuestos para reforzar el mensaje mediante la ironía.

En el tercer aviso se combinan dos figuras retóricas: la metáfora y la metonimia. Ambas son operaciones derivadas de sustitución por similitud de contenido. Podemos vincular automáticamente la imagen del esqueleto con la anorexia, porque por la metáfora, es una comparación alusiva o visión figurada de la enfermedad, y por la metonimia, la imagen sustituye la causa por el efecto.

En el cuarto aviso se conjugan: la elipsis (operación primaria de supresión) porque suprime el resto del cuerpo de la persona; la metonimia (operación derivada de sustitución) porque sustituye el todo por la parte, y muestra el efecto de la enfermedad; y la hipérbole (operación primaria de sustitución) porque se muestra exageradamente como le quedaría la ropa a una persona con sobrepeso. 

¿Te acuerdas de haber visto algo similar en alguna publicidad o propaganda?


desde http://3publicistas.blogspot.com/2008/11/figuras-retoricas.html