los eslogans son cool...¡miren lo que se puede hacer con ellos!

http://www.youtube.com/watch?v=NV4ZlUOd__s

1 Canon - If you can - Si puedes
2 Burger King - Have it your way - Tenlo a tu modo
3 Taco Bell - Think outside the bun - Piensa afuera del panecillo
4 Fiat - Driven by passion - Impulsado por la pasión
5 Energizer - Keep going - Sigue adelante
6 Nike - Just do it - Sólo hazlo
7 Hummer - Like nothing else - Como nada más
8 Sony - like no other - Como ningún otro
9 Johnny Walker - Keep walking - Sigue caminando
9 HP - Invent the best - Inventa lo mejor
10 Gillette - A man can get - Que un hombre pueda tener
11 Honda - The power of dreams - El poder de los sueños
12 M&M's - melts in your mouth - Se derrite en tu boca
13 Jaguar - Don't dream it. Drive it - No lo sueñes. Manéjalo
14 L'oreal - Because you worth it - Porque tú lo vales
15 AT&T - Reach out and touch someone - Alcanza y toca a alguien
16 Ford - Feel the difference - Siente la diferencia
17 Mcdonald's - I'm loving it - Me encanta
18 FedEx - Absolutely, positively overnight - Absoluta y positivamente durante la noche
19 Avis - We try harder - Nos esforzamos más
20 Wrangler - We are animals - Somos animales
21 Snapple - Made from the best stuff on earth - Hechos de lo mejor de la Tierra
22 General Electric - We bring good things to life - Traermos las cosas buenas a la vida
23 Sonyericsson - Make yourself heard - Házte escuchar
24 Microsoft - Where do you want to go today? - ¿Dónde quieres ir hoy?
25 Absolut Vodka - In a absolut world - En un mundo absoluto
26 Adidas - Impossible is nothing - Nada es imposible
27 Apple - Think different - Piensa diferente
28 UNCP - A mind is a terrible thing to waste - Una mente es algo terrible de desperdiciar
29 American Express - Don't leave home without it - No te vayas de casa sin ella

*Vayan leyendo con la entonación, uniendo cada eslogan...¡Me encató!
Traduttore, traditore...espero ser lo más fiel a la idea original pero no se me ocurre otra manera de acercarlo a los hispanoparlantes.
-En el vídeo dice que son 30 eslogans pero lo revisé varias veces y son 29.

Persuasión racional en los eslogans (después viene la emocional chiquillos)

Existen dos tipos de persuasión observados en la publicidad que se aplican a los eslogans. Una de ellas es la persuasión racional basada en la argumentación. La segunda, es la emotiva fundamentada en el impulso de los sentimientos y las emociones que veremos más adelante.

Racional: Nos persuadimos cuando pensamos que algo está demostrado. Para probarlo se requieren argumentos o razonamientos.

-En el eslogan se usa preferentemente el entimema o silogismo retórico que es una clase de razonamiento deductivo que, como tal, parte de un principio universal para desembocar en un caso particular. Se suprime una premisa que se da por supuesta. En publicidad se denomina “lógica de lo implícito” porque interesa tanto lo que se dice como lo que no.

Ejemplo: "SEIKO. Primero en relojes de cuarzo desde hace veinte años"

Se han evitado las siguientes premisas:

o   

Lo- Los relojes de cuarzo son resistentes, duraderos [se da por supuesta la eficacia de los relojes de cuarzo].

o   -  La antigüedad de una empresa es también garantía de calidad. Seiko fabrica relojes de cuarzo desde hace veinte años.

--> Por lo tanto, Seiko es el mejor ("el primero") de los relojes de cuarzo. 

“Todo el arte del slogan consiste en polarizar la atención sobre la premisa indiscutible y ocultar la otra que se pide se admita al evitar formularla”, es decir, se busca resaltar las cualidades mencionadas en el ejemplo para evitar el cuestionamiento de ¿Qué calidad de cuarzo? ¿Veinte años es suficiente para que pueda confiar por tradición? ¿Qué más los hace los primeros?

Por último, me interesa agregar que las premisas de los entimemas están "depositadas" en la memoria colectiva (el cuarzo es resistente) y para hallarlas se recurre a los lugares comunes que son formas estereotipadas, ideas fijadas convencionalmente o "motivos" a los que se acude para lograr persuadir al destinatario.

fuente: http://ricoveri.ve.tripod.com/ricoverimarketing2/id81.html

Publicidad: el eslogan apela a la emociones.

• La gran idea en publicidad, es aquella que es sencilla. La gente en general, no recuerda detalles tan claramente como sí recuerda los conceptos. 
• La creación de una gran idea o anuncio es capaz de sobrevivir a una mala ejecución de la campaña. Por lo contrario, el buen desarrollo de esta puede llevar a un producto hacer recordado por el resto de su vida. 
• Para realizar una idea, se tiene que tener muy en cuenta el enfoque que se le quiera dar, ya que generalmente el ser humano es totalmente sentimental, donde lo que más lo mueve son las emociones. 
• Este enfoque emocional es generalmente el más usado por las agencias ya que  trasmiten su información a través de los medios masivos como la radio y la televisión entre otros. Ustedes se pueden dar cuenta de esto cuando están viendo televisión en compañía y es inevitable escuchar o ver gestos de las personas cuando se sienten identificados con una situación particular de algún comercial.

En esta misma línea de investigación, se encuentra plasmado el eslogan. Este es el mensaje escrito de un anuncio, donde un claro ejemplo en nuestra sociedad es el usado por la empresa CCU y su cerveza Cristal que dice “única, grande y nuestra, cerveza Cristal”. Este eslogan, que ya lleva sus años en los medios, plasma el sentimiento del patriotismo. Muchos hemos escuchado, en más de una ocasión, que se critica la falta de patriotismo de los chilenos, y no falta quien interrumpe diciendo que lo que lo identifica, o lo mejor de Chile, lo única, grande y nuestro, es esta cerveza. Este eslogan se aplica mucho en situaciones donde aflora este sentimiento, por ejemplo, en encuentros deportivos, particularmente futbolísticos. Es indudable la importancia que tiene una gran idea y mucho más si a esta se le agrega ese enfoque emocional que es tan influyente en el ser humano porque integra la idea a su persona, la vuelve más cercana, más cotidiana.

Ideas sacadas pero llevadas a la realidad nacional desde: http://juandca.blogspot.com/

PD: Hablando de cervezas me acordé de la clásica Escudo "es más cerveza"...pero no sé que tanto más que una cerveza barata y apañadora pueda llegar a ser porque es bien re mala.

Las figuras retóricas en la publicidad.

Aquí les presento una campaña generada para el gobierno de Buenos Aires en el marco de los problemas de peso y trastornos alimenticios que aquejan a su población. Un llamado de atención para fortalecer la autoestima y tomar conciencia de lo lejos que puedes llegar con una u otra de estas enfermedades. 

El eslogan de la campaña es "Nunca es suficiente" como síntesis de la sensación de no satisfacción de estas personas. Luego cada aviso va acompañado de un mensaje diferente a parte del principal que es el del eslogan. 

Las figuras retóricas tienen lugar aquí porque, la imagen representa al eslogan de una manera artística, haciendo uso de estos recursos.

El primer aviso, utiliza una imagen retórica de operación principal por adjunción y relación de contenido: la repetición. En la imagen podemos ver las fotos del crecimiento de un niño que se convierte en un joven obeso. A través de esta figura retórica se acentúa la importancia del desarrollo de los niños ya que nos permite una visión gradual y clara.

El segundo aviso hace uso de la figura de oposición. Una operación principal de adjunción y relación de contenido, es decir antítesis. Podemos ver claramente la situación opuesta de una chica anoréxica y una chica normal que se considera obesa. Se unen los referentes opuestos para reforzar el mensaje mediante la ironía.

En el tercer aviso se combinan dos figuras retóricas: la metáfora y la metonimia. Ambas son operaciones derivadas de sustitución por similitud de contenido. Podemos vincular automáticamente la imagen del esqueleto con la anorexia, porque por la metáfora, es una comparación alusiva o visión figurada de la enfermedad, y por la metonimia, la imagen sustituye la causa por el efecto.

En el cuarto aviso se conjugan: la elipsis (operación primaria de supresión) porque suprime el resto del cuerpo de la persona; la metonimia (operación derivada de sustitución) porque sustituye el todo por la parte, y muestra el efecto de la enfermedad; y la hipérbole (operación primaria de sustitución) porque se muestra exageradamente como le quedaría la ropa a una persona con sobrepeso. 

¿Te acuerdas de haber visto algo similar en alguna publicidad o propaganda?


desde http://3publicistas.blogspot.com/2008/11/figuras-retoricas.html