TOP 10: los mejores eslogans de la historia.

1.- Apple " Think Different" (Piensa diferente) La campaña de IBM "Think" estuvo relacionada con imágenes en blanco y negro de genios de distintas área como Einstein, Lennon y Amelia Earthart.


2.- Wheaties "The breakfast of Champions" (El desayuno de campeones) Comida para deportistas.


3.- Wendy's "Where's the beef?" (¿Dónde está la carne de vacuno?) Compañía de comida rápida.


4.- M&M's "Melts in your mouth, not in your hands" (Se derrite en tu boca, no en tus manos.)La compañìa probó, durante la II guerra mundial, que la cobertura de sus chocolates resistía bien las condiciones antes deque se derritiera en las bocas de las tropas estadounidenses.


5.- Miller lite "Great taste, less filling" (Mejor sabor, menos filtrado) Cerveza. 


6.- Nike "Just do it" (Sólo hazlo) Este popular eslogan surgió en una reunión con los ejecutivos de publicidad cuando uno de ellos quiso remarcar la característica de la actitud "puedo hacerlo" que pretendìa vender la compañía. Esta campaña fue la que posicionó a Nike hasta ahora. 


7.- Maxwell House "Good to the last drop" (Bueno hasta la última gota.)Marca de té.


8.- Clairol "Does...or doesn't she?" (Lo hizo..o no?)  Se trata del negocio de oro de Clairol cuando en la década de los 50' comenzá a vender tratamientos de coloración para ser usados en la casa. La interrogante va al observador, a ver si puede definir si se trata de cabello natural o teñido.


9.- United "Fly the friendly skies". (Vuela por los cielos amistosos) Compañía aeronáutica. Cuando United cambió su slogan por "It's time to fly" (es tiempo de volar), se declaró en banca rota al poco tiempo.


10.- Coca-Cola "Is the real thing" (Es lo real o Es la cosa) Coca Cola usó este eslogan durante la II guerra mundial y luego lo extendió a "You can beat the real thing" (Tú puedes vencer lo real). También lo utilizó con variables por ejemplo, durante su guerra contra Pepsi. 


Me alegra poder acercarles este conteo que encontré en una página en inglés y que yo amablemente traduje para ustedes. 
Analizando los eslogans precedentes quizás lo que ellos tienen en común para, en algún momento haber sido representativos y emblemáticos para la sociedad estadounidense (porque en realidad a mí como chilena , ninguno me suena mucho ni menos me representa) es que sintetizan un modo de verse, un modo de vivir, un estatus que te entrega la marca. Es increíble la llegada que tienen estas palabritas en nuestro inconsciente, o sea, que el cambio de eslogan de aerolíneas United haya generado ni más ni menos que la banca rota, deja en claro que hay un contenido emocional importante, la seguridad de volar en cielos amigables no se compara con la posibilidad de que sea simplemente "tiempo de volar".


Muchos de estos eslogans muestran evidentemente una inspiración en las figuras retóricas...quizás trate ese tema más adelante porque ahora voy a fumar un cigarrito y ver una película.
saludosss!

ENTREVISTA!! Cata García, estudiante de publicidad, 4to año U. del Pacífico.

Uff! la verdad es que es lío
entrar en esto del bloggeo. se me olvidan los nombres de usuario, las claves.
es ya el tercer blog que tengo, pero creo que será el primero en tener más de
una entrada. Me carga la tecnología, las cámaras, los iPod, etc..acepto eso sí
que no puedo vivir con mi celular. Hace unos días llamé a una amiga estudiante
de publicidad en la Universidad del Pacífico en Santiago para que me
interiorizara sobre el tema de los eslogans, acá va lo que ella me contó.


Hola cata, me puedes decir ¿qué entiendes por eslogan? slogan es una frase publicitaria que distingue al producto o servicio de la competencia, en esta frase se re-saltan las cosas positivas y por las cuales yo debería elegir tal producto. Es una de las cosas más importantes a la hora de vender algo.


¿En qué momento de la carrera te enseñaron a reconocer uno y a elaborar uno? En 
primer año de la universidad ya nos enseñaron de qué se trataba un slogan y cómo reconocerlo. El primero que tuve que crear era para Lego..fue muy difícil.

¿Cuál es el objetivo que éste busca? Detectar y satisfacer las necesidades de nuestro segmento de mercado escogido

¿Cómo distinguir un buen eslogan de uno no tan bueno? Para mí, va en si va de 
acuerdo a lo que ofrece la marca o producto. Si está cumpliendo con lo que dice el slogan. Si me está prometiendo algo que no es, lo califico como mal slogan.

¿Cuáles serían los pasos a seguir para crear un eslogan? Los pasos a seguir son muchos. Primero hay que hacer un estudio del producto o servicio, ver quienes lo consumen, qué es lo importante para este consumidor, qué están esperando que la marca les ofrezca. Luego de hacer un estudio de marketing, uno comienza a hacer la
campaña creativa en donde vas creando los objetivos, posicionamiento, conceptos
de cómo quieres que tu marca sea percibida y de acuerdo a eso , comienzo hacer el slogan. Tiene que ser algo potente, así cuando la gente lo escuche inmediatamente asocie la marca con la frase. Tiene que ser una frase en la cual el grupo objetivo se sienta a gusto ,y sea de su agrado para que éste, pueda consumir.


¿Algo sobre eslogans que te interese decirme?  Hay que registrar el slogan para 
que nadie se apodere de él (¡porque bucha que cuesta hacer uno bueno!). También el slogan es tan importante que hay mucha gente que con solo escuchar el slogan 
inmediatamente saben qué marca es. Algo muy importante al momento de las graficas, es que tenga una letra legible, llamativa. 


¿Piensas que un buen concepto de eslogan es "frase imperativa que apela a impresiones o respuestas emocionales"? Sí , ya que el slogan lo que hace es producir algo  tan potente en él , que lo haga consumir lo que está ofreciendo la marca, y tam-
bién uno puede crear impresiones de acuerdo a lo dicho , en el fondo el slogan es "la presentación" del producto o servicio.

PD: Gracias Cata!

eslogan slogan eslogan! lo mismo.

La diferencia no va en si escribimos eslogan/slogan pero sí que existen distintos tipos de esta frase corta que se nos queda atascada en la cabeza cuando las pasan mucho por la televisión o la radio.

Un slogan debe enfatizar algo esencial y si es posible, distintivo de su organización. Desde creencias hasta características y beneficios particulares, un slogan debería explicar por qué una firma es única, o por lo menos, establecer su mensaje principal o ventaja competitiva.

Los slogans han sido parte de la comunicación de las marcas desde el comienzo del Marketing como disciplina. 

Los slogans exitosos tienden ha respetar estas simples reglas

- Cortos y simples (3-4 palabras)

- Afirmación positiva

- Recordable

- Atemporal

- Incluye un beneficio / característica clave

- Es original, no es usado por ninguna otra empresa


desde www.ars-logo-design.com en cómo crear un slogan. 


Existen dos tipos de slogans, descriptivos y emocionales.


los primeros son los que en esas 4 palabras te dicen cómo es una empresa. Su objetivo es que la empresa o firma resalte su característica principal para poder diferenciarla del resto. En general lo que pretende es simplificar la tarea de la empresa y reducirlo a un slogan. Se me ocurre como ejemplo "santander banefe - un banco refrescante" se trata de un banco relativamente nuevo, del año 1995. Su visión empresarial es entregar soluciones nuevas a sus clientes, lo que busca es que su banco se desligue de la idea de trámite y problemas que en general, es lo que uno asocia a este tipo de instituciones.


Los emocionales, (a mi parecer en ambos casos existe un alto contenido y apelación a los emocional) "tienden a expresar un sentimiento relacionado con las empresas" (del mismo sitio anterior). Para este se me viene a la cabeza el caso de Kodak - comparte momentos, comparte la vida. Creo que lo que kodak quiere que pensemos es que al usar sus productos estamos plasmando un poco en nuestra vida compartida, de esos bonitos momentos que sólo Kodak te permite capturar. 


A pesar de que para la teoría existen estas dos categorías, pienso que a simple vista no es fácil ver la diferencia.


Me voy a quedar pensando en más ejemplos para casa uno porque con los slogans emocionales ya no veo bien cuál es cuál. :P